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人人都刷短视频,谁还在听广播?

来源:东莞广告网 时间:2020-4-30 16:34:55

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 根据赛立信在全国的基础调查数据显示,广播广告接触率为45.7%,较上年同期下滑0.3个百分点,广播听众规模约6.85亿人。尽管广播听众规模有所萎缩,但是五年间广播听众构成发生了变化:从中老年用户为主向中青年用户为主转变、低学历人群向中高学历人群转变,这些特点充分体现广播媒体价值“犹在优在”之势。

 

1   2013-2017年广播听众构成

数据来源:赛立信媒介研究,2013-2017

 

2017年底,全国汽车拥有量突破两亿,其中私人汽车拥有量为1.70亿。按照现在城镇每户人均2.86人估算,广播的车载覆盖人群为4.86亿,车载听众达4.27亿。其中,经常收听广播的车载用户有3.78亿,忠实用户超过3亿人,堪比美国总人口数,广播车载用户相当庞大。

    进入汽车时代,汽车在逐步成为代步的工具,车载广播用户的画像与往年有一些变化:

   1、车载广播用户中,女性的占比较2009年增长了48.31%,针对车载人群的节目已经不仅男性,女性也是一个不可忽视的群体;

   2、以中青年听众群为主,超过70%的听众年龄界于25-44岁;对比前两年用户特点, 25岁以下及45岁及以上车载人群的占比都略有增长,车载收听用户将更趋“大众化”;

   3、主体从高收入人群转为中高收入人群,50%的用户月收入都在5000元以上,万元以上的听众占比超过10%,中高收入人群占比呈持续上升的态势;

   4、超过60%的听众是大专及以上学历,其中本科及以上人群超过25%,中高学历人群数量在不断攀升,对节目内容的要求会更高;

   5、他们多数是个体私营业主、企业的管理人员和白领人士等;

   6、他们是家里的消费决策者与参与者,在家庭消费方面具有较大的话语权。

 

2 车载用户的画像

数据来源:赛立信媒介研究,2009-2017年听众调查

 

移动智能终端已成为个人大的信息入口。2017年年底,互联网普及率为55.8%,我国网民规模达到7.72亿,手机网民达到7.53亿。而声音所具有的伴随性和情感属性、想象属性,使得音频的传播价值被重新发现,移动电台用户规模大增,亿级用户台露头角,并且形成较激烈的竞争环境,移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受。“音频消费”内容新风尚。

 

 

3 受众上网的目的

数据来源: 赛立信媒介研究,2015与2017年基础调查

 

赛立信调查数据显示,“听音乐/音频”的用户占比较2015年上升了16.7个百分点,“听网络广播/在线广播”的用户占比是21.3%,较2015年上升了接近5个百分点,据此估算,移动智能收听终端的用户规模大概是1.60亿。在通勤时间普遍拉长、人们独处时间增多和社会竞争加剧的情况下,用户对音频的伴随性需求更加强烈,激发移动智能终端音频收听的刚性需求。

 

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